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“大江门”旅游重在资源整合

2014-12-09 10:21:41 点击数:

江门自2000年就成为“中国优秀旅游城市”,“自然环境在珠三角地区堪称一流,发展旅游优势显著,但凸显江门旅游特色的海滨、碉楼、温泉的基础设施环境建设明显不足,档次较低。”江门市政协委员郑晓曦提出的《打造大江门旅游产业,形成江门经济新增长点》被列为今年江门市政协十大重点提案之一。提案指出,如何充分利用独特的海洋、温泉、绿色资源等优良自然和人文景观,抓住机遇把旅游产业做大,是江门经济发展转型升级的重要部分。提案提出强化大江门旅游的理念,建立以市委、市政府为领导的江门市旅游总协调小组,创新旅游产品的设计等建议。

市旅游局答复称,近年来不断整合各市、区的旅游资源,对江门旅游总体形象和主要旅游品牌进行统一包装和对外宣传推介,形成了“碉楼、温泉、海岛、生态”四大旅游品牌。

“2011年为154亿元,过夜人数1013万人次;2012年为185亿元,过夜人数1119万人次;2013年为213亿元,过夜人数1346万人次。”提案列举了近几年江门全市旅游总收入,并与临市中山市相比,“中山市全市旅游总收入2011年为151亿元,过夜人数665万人次;2012年为152亿元,过夜人数739万人次;2013年为161亿元,过夜人次758万人次。”郑晓曦认为,“从绝对数的增长看,江门旅游业发展较快;但中山市的旅游资源远不如江门丰富,从单位资源产生的效益看,江门还有很大的成长空间”。

目前,江门旅游存在哪些问题呢?郑晓曦认为,首要是大旅游理念不够。“各自为阵、小规划、小投入,造成区域壁垒,不能形成大旅游气候。”而且,品牌推广不够。“没有形成江门旅游特色品牌,推介手段传统,范围不大,影响有限。”

“江门旅游要形成大江门辖区的概念,不是一个区或一个县市的旅游,应该是三区四市的综合协同旅游。”“只有排除不受益不投资的观念,综合三区四市旅游资源才能做大江门旅游产业。”郑晓曦建议,江门旅游要融合到粤港澳区域大环境中,建立协作关系,吸引国际国内游客,才能达到共赢。

“客观上,受资金紧缺影响,江门旅游资源建设缓慢;三区四市旅游建设总体上还未形成有效的协调机制;旅游开发市场化政策扶持力度还需加大。”对症下药,郑晓曦提出建立以市委、市政府为领导的江门市旅游总协调小组、创新旅游产品的设计、加大大江门旅游的品牌推介力度。“要重视旅游要素的全面发展,在设计旅游产品时注重旅游商品和纪念品的研究开发,将具有传统特色的地方产品推陈出新,融入到旅游产品中,推动江门特色商品贸易的发展。”

杨兴乐

构建江门旅游目的地完整体系

三大产业集聚区

“我市人文景观资源丰富,侨乡文化成为江门市主要的旅游产品。”市旅游局介绍说,近几年江门已形成了以“侨”为统领的旅游文化和旅游线路,同时进一步统一规划和整合旅游资源。“2013年,市政府公布了《江门市旅游发展总体规划2013-2025)》,目标是推动科学规划和整合全市旅游资源,着力建设生态文化、滨海度假、休闲侨都三大旅游产业集聚区。”

这三大产业集聚区,将构建江门旅游目的地完整体系。“一是整合天露山脉、恩平地热国家地质公园、世界文化遗产开平碉楼与村落等旅游资源,建设生态文化旅游产业集聚区;二是整合以川岛为核心的滨海旅游资源,打造滨海度假旅游产业集聚区;三是整合华博馆、圭峰山、小鸟天堂、大雁山、古劳水乡等江门主城区、新会、鹤山的旅游资源,打造休闲侨都旅游集聚区。”通过整合,打破分散且各自为政的局面,形成整体合力。

据悉,市旅游局还不断强化与港澳旅游的合作,积极开拓国际市场。“2016年港珠澳大桥开通后,江门到香港只需90分钟,江门与港澳的旅游合作将有更大的空间。”“现在已有不少港澳投资商前来江门考察,希望输出资金、管理团队在江门进行投资和拓展。”市旅游局表示,正在对旅游资源进行梳理规划,以做好市场产品上的对接。

目前,江门有一批在建大旅游项目正在有序建设中。总投资100亿元集旅游、运动、会议、休闲、娱乐、商住于一体的大型综合项目恩平恒大泉都,总投资50亿元的台山颐和温泉城正在紧张施工,分别将于2017年和2019年全面建成;投资3亿元的下川岛怡和大酒店已奠基动工,计划按五星级标准建设;今年初,江门地区首个大型游艇会项目工程—江门市江中珠游艇会奠基动工,项目计划投资4亿元;江门万达广场、奥园益丞国际广场、汇悦城等含有文化、旅游功能的综合体也在年内陆续开业。

加大江门旅游的品牌推介力度

创新旅游产品的设计开发

如何创新旅游产品的设计?2013年,市旅游局整合了市本级和各市区旅游局及旅游企业宣传促销经费合共880万元,支持台山、开平和恩平市共同打造“碉楼—温泉—川岛”的黄金线路,并在长沙、武汉等高铁沿线城市设置大型广告牌,热推“广东第一游”线路。

2014年,市旅游局继续深化拓展旅游线路,形成更具特色的江门环线游产品,即江门主城区—新会—台山上下川岛—省道276(镇海湾)—恩平温泉、举人村—开平碉楼、赤坎古镇—鹤山古劳水乡、大雁山,环线上配套清晰的旅游指示系统和服务设施,打造成能同时满足自驾游、团队游、自助游等多种旅游需要的精品线路。

5月26日,江门市与中信产业投资基金管理有限公司签订战略合作框架协议,双方将重点在旅游、环保、医疗、金融服务等领域开展投资合作,中信产业基金将先期成立旅游、环保、医疗三个专业小组对接江门相关部门,争取在开平做出标杆性的精品旅游项目,此项目的落成,将与开平碉楼联合组成一条新的黄金线路。

如何加大江门旅游的品牌推介力度?2014年,市旅游局主动对接旅游电商平台来提升江门旅游整体素质,4月28日,该局与门票在线预订全国第一的旅游电商同程旅游网签订战略合作框架协议,根据协议,同程旅游2014年采购价值1亿元的江门旅游产品,同时在城市形象宣传、管理服务提升、智慧旅游推广、市场分析研究、旅游招商引资等方面进行整体深度合作。

另外,江门还积极开展城市形象与影视业的融合宣传,借助影视业提升城市品牌。近两年来,江门一方面积极利用电影《让子弹飞》和《一代宗师》加大对外宣传力度,一方面积极引进新的影视拍摄活动。今年5月26日,投资逾 6000万元的100集大型电视纪录片《万家姓》正式在群星公园开机拍摄,江门是《万家姓》的主要拍摄基地,该片的总监制就是江门籍香港著名演员黄百鸣。

市旅游局表示,近年来江门也在积极探索和优化旅游管理体制,“2000年,江门成立了江门市旅游发展协调小组,2008年和2013年根据人员变动分别进行了调整,组长由市长担任,副组长由分管副市长担任,成员单位包括四市三区政府和市直有关单位共30多个,对协调解决我市旅游发展的重大问题发挥了积极的作用。”“今后在工作中如遇到重大问题,我局将积极提请市旅游发展协调小组进行讨论、协调和解决。”

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